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今年以来，上海假日文旅市场全面加速复苏，“春节”“五一”“十一”等假日成为推动文旅消费市场持续升温的重要节点。端午节临近之际，市文旅局抢抓端午假日节点，继续策划推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，盛邀市民游客乐享端午假日。

非遗民俗融合焕新，传统文化“潮”起来

端午是中华民族的传统节日，也是我国首个入选世界非物质文化遗产的节日。今年端午假日，申城众多传统非遗民俗将换上文旅新装，以市民游客喜闻乐见的形式进入上海的古镇、商圈、景区和社区，让市民游客在沉浸式互动体验中品味传统文化的丰富内涵，感受端午民俗韵味。

假日期间，上海各区将举办各具特色的文旅活动，为市民游客提供多元化的休闲选择。其中，闵行浦江郊野公园将举办端午文化节，宝山国际民间艺术博览馆推出端午民俗游园会，青浦朱家角古镇开展汉风奇妙夜活动，市民游客可在这些活动上身着汉服，体验包粽子、点朱砂、投壶等传统民俗；在宝山美兰湖和青浦蟠龙天地，第十七届龙船文化节和背包艇龙舟赛将在端午假日分别登场，通过“水上户外+”的方式焕新端午龙舟竞渡传统；金山花开海上生态园将端午民俗与露营潮流结合，策划推出花海“端午露营游园会”。在全市各级社区文化活动中心，艾草菖蒲花束、香囊制作等一系列形式丰富的体验性民俗活动也将陆续亮相。

在金桥国际社区，以“Visit Shanghai”为主题的四季上海·端午时令主题文旅市集将于6月9日举办，邀请在沪境外人士体验海派文旅大餐。思南公馆将开展新中式器乐组合演奏会，将传统与潮流音乐风格相结合，为公众带来三天的国潮街角音乐体验。此外，一系列兼具传统元素与时尚风格的端午非遗文创还将集体亮相虹口今潮8弄市集。通过社区、街角和市集活动，将“烟火味、文艺范、时尚感、都市韵”的潮玩元素嵌入传统文化中呈现。

文博美展好戏连台，都市人气“聚”起来

观文博、看美展已经成为许多市民游客“喜欢上海的理由”。端午假日期间，上海将推出一系列文博美展和线下文艺活动，满足群众多样化、多层次的文化需求，助力上海假日旅游人气“聚”起来。

端午假日前后，以感知璀璨华夏，邂逅大师手笔，品味海派创新为重要内容的2024上海文化遗产季系列活动将接踵而至，通过“展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍”六大板块串联全市重点活动。假日期间，上海博物馆举办张宗宪捐赠掐丝珐琅器展，上海世博会博物馆举办中国皮影光影艺术展，当代艺术博物馆举办“无常：坎帕纳工作室四十年设计展”，闵行博物馆举办闵行·淮南非遗交流展，全市文博场馆还将推出各类精品特展，为市民游客打造丰富的精神之旅。

与此同时，沉浸式实景演出《SAGA光明之城》、芭蕾舞《天鹅湖》、舞剧《李清照》、魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》等精品演出将轮番上演，京昆沪淮越等剧团将在全市十余个区开展经典剧目多场连演，演唱会、音乐节、戏剧电影、话剧表演等多种形式的线下文艺活动在端午期间集中排期，为市民游客送上端午时节的文化大餐。

“文商旅体”统筹联动，消费市场“旺”起来

近两年，情绪价值、体验经济型消费蔚然成风，“文商旅体”成为美好生活高频消费的重要引擎。端午假日，上海“文商旅体”多业态将持续融合联动，激活“吃住行游娱购”全方面文旅消费要素，接棒“五一”假日文旅消费热潮。

3天小长假期间，黄浦江游览将推出端午特色航班，为市民游客带来两岸美景与国风美食交融的体验享受；苏州河音乐演艺航班假期持续上新，萨克斯、小提琴、琵琶将齐聚苏州河畔，打造“一江一河”城市流量入口新亮点。2024中国汽车场地职业联赛、无畏契约上海大师赛等流量型竞技赛事将火热开启，东方明珠、上海千古情景区将推出限时门票优惠，海昌海洋公园将结合非遗打铁花推出烟花庆典等。

全市重点商圈集中发力，吸引市民游客体验购物休闲乐趣。其中，南京路商圈将开展上海瑜伽生活节、银发尊享节等覆盖多年龄段人群的活动，徐家汇、北外滩、豫园商城等商圈将推出形式多样的端午促消费活动。

与此同时，“乐游上海·享端午”假日文旅活动还将与上海之夏国际消费季、上海夜生活节、邻里生活节等节庆活动开展联动。期间，博物馆奇妙夜、动物园奇妙夜、体育运动之夜、电竞动画之夜以及露台季、公园季、水岸季等一批特色活动，将通过多元创新的“文商旅体”融合形态延长文旅消费链条，助推夜间消费不断升温，赋能城市经济增长。