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6月10日，文旅部公布端午假期出游数据，全国国内旅游出游合计1.1亿人次；国内游客出游总花费403.5亿元。综合多家在线旅游平台数据，在国内游市场中，北京依旧位列热门目的地TOP1。今年端午假期，本地游、周边游仍是主角，大多数游客选择在2小时高铁圈内“微”度假。因为假期较短，选择出境游的人群不多，加之供应链恢复，国际运力提升，国际机票平均价格较去年同期下降两成左右，因此端午假期也成为不少游客“捡漏”出游的好时机。随着高考结束、暑期临近，新一轮出游高峰即将到来，亲子游学、避暑游等将成为出游的热门主题。
国内目的地北京依旧最火
据文旅部数据中心测算，2024年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
聚焦北京旅游市场，北京市文旅局公布的数据显示，端午假期，北京旅游市场依旧热度不减，全市共接待游客779.2万人次，旅游消费100.9亿元。长城、民俗、京郊游等成为今年端午假期出游特色。另据飞猪数据，端午假期，北京租车预订量同比实现双位数增长，北京游客的国际机票预订量同比增长超八成。河北、河南、广东、浙江、四川等是端午假期前往北京旅游的热门客源地。
综合各旅游平台数据来看，北京依旧位列热门目的地TOP1。携程发布的《2024年端午节出游报告》显示，国内游热门目的地前十分别是北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。同时，在同程旅行发布的《2024端午假期旅行消费报告》中，北京也是端午假期国内酒店预订热度最高的城市。
周边游本地游占比近七成
由于端午假期仅放假3天，本地游、周边游成为出行主流。携程数据显示，端午假期，周边游及本地游订单占比近七成。
从端午假期的出游人次及天数来看，途牛数据显示，本地游和周边游成为更多游客的优选方案，出游人次占比达到了49%。从周边游出游天数来看，1天或2天的短途行程受到青睐，出游人次占比分别为34%和30%。
去哪儿度假相关负责人介绍，今年以来，游客在节假日期间出游的场景化细分更加明显，如亲子主题乐园游，年轻人热衷的边疆民族风情游、沙漠星空游，适合阖家欢的山水游等。端午假期，大多数游客选择在2小时高铁圈内“微”度假，与“五一”假期的长途“特种兵打卡式”出游不同，游客更偏好区域内“慢”游。
出境机票冲高回落
恰逢高考，又临近暑期，今年端午假期出境游出现冲高回落。
“端午假期去泰国曼谷的机票才700多元，7月时就涨到了1000多元，同时，端午期间的酒店也比暑假便宜两三成。”上海白领小洁早就跟同事约好，用年假搭配端午假期，去曼谷和普吉岛度假。
去哪儿大数据研究院分析，今年端午假期与高考重合，加之出境航班运力同比有较大提升，出境机票和境外酒店价格相比去年端午假期和即将到来的暑假都要便宜不少。端午期间，境外机票平均价格较去年端午下降了两成左右；热门境外度假城市酒店平均价格普遍比7、8月便宜三成以上。
不过，也有旅行社相关负责人表示，今年端午假期出境机票价格下降，与国际航班恢复、供应链供给提升有着密切关系。据航班管家数据，5月27日—6月2日，国际航班量恢复至2019年的71.7%，恢复程度高于去年同期。
暑期游第一波预订高峰已至
随着高考结束，暑期旅游市场已经出现第一波预订高峰。
春秋旅游副总经理周卫红表示，截至目前，今年暑期产品预订人次已超过去年同期，亲子游学、包机游、避暑游等成为出游热门主题。
因暑假时间较长，出境游成为众多游客的首选。去哪儿大数据显示，截至目前，暑期(7月1日—8月31日)出境游机票预订量同比增长1.6倍。暑期热门境外目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。
“从暑期出境游市场来看，众信旅游产品丰富度较去年同期提升45%左右，特别是欧洲产品丰富度提升最为明显。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，截至目前，暑期出境游报名人数已与去年同期持平，随着免签短途目的地的持续收客，预计2024年暑期出境游人次较去年将提升100%。
谈及暑期旅游产品的内容设计，周卫红表示，暑期旅游客群特点十分集中，无论是师生，还是家庭出游，对于学习和体验需求都有着高度关注，因此慢节奏、体验内容丰富的产品，就具有相当的匹配性；同时，避暑、海岛等能够让身心更加舒适的目的地，也就成为春秋旅游抓取资源、产品设计的又一重心。
在资深旅游专家王兴斌看来，暑假期间，以家庭旅游为主的长线旅游市场将迎来高峰。随着境外航班逐步恢复、一系列利好政策的实施，会有更多的游客选择在暑期进行出境旅游，同时，整个暑期的旅游市场有望恢复至2019年同期水平。各旅游企业要提前布局多元化的旅游产品，做好相应准备迎接出游高峰的到来。
北京商报记者 吴其芸/文 精品伊甸乐园三区人民2026
